微博作為目前互聯(lián)網(wǎng)最火的應(yīng)用，其傳播模式已得到越來越多的廠商、機構(gòu)、媒體的青睞，微博呈幾何式增長的傳播模式奠定了其難以估量的營銷價值。隨著微博運營商、廣告主、企業(yè)的不斷探索，微博帝國輪廓逐漸形成。武漢網(wǎng)站建設(shè)

“七歲，立志當(dāng)科學(xué)家；長大后，卻成為一個演員。被賦予外貌和成功，也被賦予譏諷和嘲笑，人生即是如此，哪有勝利可言。挺住，意味著一切！”近日，服裝電子商務(wù)公司凡客誠品通過新浪微博首發(fā)了黃曉明版的視頻廣告片，引來了網(wǎng)民的瘋狂轉(zhuǎn)載，直接轉(zhuǎn)發(fā)在14萬以上，影響網(wǎng)民4000萬人左右。網(wǎng)民把這段視頻譽為“挺住體”。凡客誠品借助新浪微博這一新媒體，實現(xiàn)了以小搏大——以相對較少的投入換來較大的傳播效應(yīng)，令業(yè)界刮目相看。

事實上，微博作為目前互聯(lián)網(wǎng)最火的應(yīng)用，其傳播模式已得到越來越多的廠商、機構(gòu)、媒體的青睞，微博呈幾何式增長的傳播模式奠定了其難以估量的營銷價值。隨著微博運營商、廣告主、企業(yè)的不斷探索，微博帝國輪廓逐漸形成。

微博瘋狂傳播武漢網(wǎng)站建設(shè)

凡客誠品在新浪微博上引得網(wǎng)民“瘋狂”傳播的營銷案例在騰訊微博上也有體現(xiàn)。在此前舉辦的武漢車展上，東風(fēng)標(biāo)致、長安汽車、比亞迪、華晨、長安鈴木、上汽MG等展臺不僅在線上與網(wǎng)民互動，在線下也推出了微博墻，以進(jìn)行產(chǎn)品推廣。騰訊微博與14家汽車企業(yè)開展了別出心裁的定制活動，幾乎所有合作汽車企業(yè)的官方微博關(guān)注者數(shù)量都有大幅增長，其中華晨官方微博的關(guān)注者已逾80萬，奇瑞的關(guān)注者更是翻了130多倍。

這一微博營銷推廣神話還在航空界上演。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)外共有87家航空公司在新浪和騰訊上認(rèn)證注冊了官方微博。航空公司的熱情源自期待“粉絲”量帶來的巨大效益，每個“粉絲”可能變成其消費用戶。眼下航空公司“粉絲”最多的為國航，45.79萬“粉絲”；南航次之，12.95萬“粉絲”。武漢網(wǎng)站推廣

“微博的營銷成本很低，遠(yuǎn)超我們的想象。”國航銷售部電子商務(wù)經(jīng)理王淼稱，國航因此組建了一個180多人的社會化媒體項目組，嘗試多部門合作應(yīng)對這場新媒體帶來的挑戰(zhàn)與機遇。

在第三方企業(yè)看來，在微博上進(jìn)行營銷能起到4個方面的作用，包括可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導(dǎo)航、差異性的品牌溝通。

事實上，第三方借助微博進(jìn)行營銷并引得網(wǎng)民“瘋狂”傳播的事件每天都在微博上上演。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微博已成為今年各個商家的“必爭之地”，并達(dá)成“與其被微博營銷，不如營銷微博”的共識。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

至于企業(yè)如何在微博營銷中挖出“真金白銀”，騰訊網(wǎng)常務(wù)副總編輯李方曾表示，企業(yè)在微博營銷中一定要堅持4個原則：首先是要真實表達(dá)，其次要與用戶形成有效互動，三是精準(zhǔn)尋找屬于自己的用戶，四是微博營銷要有娛樂導(dǎo)向。

誰能率先盈利？

“微博，我來晚了！”搜狐董事會主席張朝陽的話折射出門戶網(wǎng)站爭搶微博的激烈。隨著新浪、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站的介入，2011年儼然已成為微博元年。

在微博運營商、廣告主的共同推動下，誰能率先盈利？

在微博運營商方面，新浪憑借穩(wěn)定的新聞讀者群，籠絡(luò)了許多高端用戶、互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖，在微博運營上已走在前面。

有消息稱，為了使微博更上一層樓，新浪準(zhǔn)備將微博分拆上市，為清晰其“錢景”，擬對新版的企業(yè)微博收費。雖然消息沒有得到新浪證實，但新浪大力發(fā)展微博的愿景一覽無遺。新浪首席執(zhí)行官曹國偉表示，今后新浪微博將考慮如何將社交平臺與搜索、電子商務(wù)相結(jié)合，建立用戶關(guān)系，滿足各個市場的需求。

與新浪微博不同，騰訊微博暫時沒有收費時間表。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該公司今年七八月份將推出功能更加完善的新的企業(yè)版，比如增加數(shù)據(jù)收集功能等。武漢網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化

另一家剛公布微博營銷模式就受到風(fēng)投關(guān)注的新媒體企業(yè)我就要推網(wǎng)已經(jīng)“大紅大紫”。近日，我就要推網(wǎng)與中國私募基金控股集團聯(lián)合宣布，我就要推網(wǎng)已獲得中國私募基金控股集團1億美元的投資，第一筆資金已經(jīng)到位。中國私募基金控股集團共同董事長徐明表示，社交網(wǎng)絡(luò)是中國私募基金控股集團重點投資的領(lǐng)域之一。中國已經(jīng)進(jìn)入第二次互聯(lián)網(wǎng)革命時期，社交網(wǎng)絡(luò)使得社會更開放和透明，大大降低了交易成本。更重要的是，社交網(wǎng)絡(luò)將帶來新的商業(yè)模式，即人人分享模式，微博則承擔(dān)了這一重任。[Page]

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著各種微博營銷模式的出現(xiàn)，風(fēng)投或更加關(guān)注這一領(lǐng)域。

微博帝國輪廓顯現(xiàn)

迅速擴張的用戶群、若隱若現(xiàn)的盈利模式、資本的推動，微博帝國的輪廓逐漸顯現(xiàn)。未來的微博帝國會是什么樣子？

騰訊公司副總裁孫忠懷表示：“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及C2C的發(fā)展，本地電子商務(wù)加移動互聯(lián)網(wǎng)有可能創(chuàng)造微博新的模式。在微博營銷中，微博運營商既有廣告主的精準(zhǔn)營銷，又有制勝的廣告系統(tǒng)，同時在社交游戲、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺上都有自己獨特的優(yōu)勢，隨著微博爆發(fā)式的增長，其商業(yè)前景可期。”

“微博現(xiàn)在是一個新媒體營銷平臺，同時也是一個新媒體服務(wù)平臺，但最終將逐步演化成電子商務(wù)平臺。”業(yè)內(nèi)分析師高陽表示。

談到企業(yè)如何運營微博，高陽認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)把微博當(dāng)做一個工具，用微博服務(wù)用戶群，并在運營過程中多開展活動，保持活動的公平性、公正性、公開性。要讓微博有更多的互動性，這樣才能循序漸進(jìn)。他同時表示，企業(yè)微博必須籠絡(luò)大批的媒體精英、互聯(lián)網(wǎng)意見領(lǐng)袖，因為他們不單是品牌的傳播者，同時也是最優(yōu)秀的締造者，他們是無冕之王，本身就具有很高的公信力、影響力。一對一的傳播只是推銷，“眾人拾柴”才是口碑，這就是口碑營銷的精髓。武漢網(wǎng)站建設(shè)

微博運營商如何實現(xiàn)盈利？高陽認(rèn)為，一是面向企業(yè)的品牌宣傳，包括向企業(yè)收取活動費用、認(rèn)證費用以及企業(yè)分類廣告等；二是面向企業(yè)的精準(zhǔn)廣告定位，包括普通的關(guān)鍵字投放和高級的關(guān)鍵字投放。